Aufgabe
Die Marke sollte im Bereich B-to-C stärker in den Fokus rücken und gleichzeitig insgesamt am Markt deutlicher wahrgenommen werden.
Dabei waren die Kernwerte wie Qualität und Sortenvielfalt sowie Genuss jeweils in der konzeptionellen Vorgehensweise zu berücksichtigen.
Dies galt sowohl für die Bildsprache als auch für die Kundenansprache insgesamt.
Ergebnis
kgm hat als kreativen und konzeptionellen Ansatz die Markenwerte in einen Nutzwert der Marke gewandelt. Die Marke sollte den Konsumenten mit einem Begriff von ihrem Nutzen überzeugen.
Mit der Platzierung eines neuen Buzzwords, #clippern – als Synonym für chillen/sich eine kurze Auszeit im Alltag nehmen –, konnten wir rund um diesen kreativen Ansatz eine deutliche Steigerung der Markenwahrnehmung generieren. Dabei spielten das konzertierte Vorgehen über die Social-Media-Kanäle wie Instagram und Facebook sowie die Klassische PR-Arbeit und die Bemusterung der Fach- und Publikumsredaktionen und einer ausgewählten Blogger-Community eine entscheidende Rolle und sorgten so für das gewünschte Ergebnis.
